李子柒一條視頻讓還在各方手里沒捂熱乎的雙十一戰(zhàn)報(bào)瞬間黯然失色，在這個(gè)史上最長(zhǎng)，卻最乏味的雙十一里，幾乎沒有什么特別好的消息傳來，除了不停翻車的網(wǎng)紅，明星主播的日子同樣不好過。

手機(jī)直播

　　曾經(jīng)，作為直播電商被分走的最大一塊蛋糕——明星主播，高峰時(shí)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有500位藝人明星開啟直播，其中不乏劉濤、陳赫、秦海璐等國(guó)內(nèi)一線藝人。

　　而在今年的雙十一，直播間的面孔早已換了無數(shù)輪，大數(shù)明星都來刷過臉，前浪被后浪拍在沙灘上。真正能夠留下來的卻是寥寥無幾，賈乃亮、董潔、胡可、章小蕙等少數(shù)幾人成為直播帶貨的贏家，有流量，有銷量，選品也逐漸趨于精細(xì)化。

　　走到現(xiàn)在，明星光環(huán)早已不能帶動(dòng)銷量，產(chǎn)品質(zhì)量才是重中之重。再這樣的趨勢(shì)之下，明星直播的熱度，正在以肉眼可見的速度急劇下降。

　　今年直播電商圈與明星主播相關(guān)的好消息幾乎沒有，8月，三只羊香港分公司開業(yè)時(shí)，曾志偉等眾港圈藝人大咖紛紛捧場(chǎng)，但隨著一個(gè)月后三只羊風(fēng)波襲來，便再無消息。

　　明星直播帶貨的潮水，正在悄然褪去。

　　明星直播始于2019年，淘寶直播選擇“把微博的明星資源、流量引入到淘寶”，“啟明星計(jì)劃”順勢(shì)發(fā)布，讓超過100位明星在100天內(nèi)入淘——2019年雙十一，李湘連播十幾天，“最終GMV規(guī)模超過2個(gè)億”，商業(yè)價(jià)值僅次于李佳琦。

　　在平臺(tái)的推波助瀾之下，明星帶貨在2020年徹底迎來爆發(fā)。

　　受疫情影響，影視行業(yè)全面停擺。直播間成了明星賺錢、維持曝光的渠道。受“李湘效應(yīng)影響”，劉濤、賈乃亮、陳赫等知名明星紛紛加入。劉濤首播當(dāng)天4小時(shí)內(nèi)，直播人次就超過2000萬，GMV突破1.4億。

　　同年，處于事業(yè)低谷的朱梓驍為謀生直播帶貨，他持續(xù)近五年，每天十幾個(gè)小時(shí)帶貨。

　　各路明星紛紛匯聚直播間，直播一晚就能成交的龐大銷量讓許人初嘗甜頭，張雨綺在直播中說過，“帶貨這種感覺太爽了，以后都不想做明星了，還是長(zhǎng)期帶貨吧?！?/p>

　　除傳統(tǒng)的電商平臺(tái)外，明星開始在抖音、快手的帶貨直播間活躍起來。2020年，浪姐爆火，楊子在快手開始直播。憑借“浪姐和姐夫”的恩愛形象，為直播間賺足了人氣，楊子帶貨賣力，吸引MCN關(guān)注，簽約遙望。

網(wǎng)紅

　　然而，盛極必衰，強(qiáng)行扶持起來的流量最終還是會(huì)四散開來。

　　在直播帶貨高速發(fā)展的這幾年，真正沖擊頭部的電商主播，大都有非常強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，直播帶貨的氛圍也偏向情景化，觀眾為情緒買單。最典型的，莫過于瘋狂小楊哥，通過個(gè)人形象的打造，他甚至將“切片帶貨”發(fā)揚(yáng)到了極致，在他沒塌房之前，切片帶貨能為小楊哥每月帶來上千萬的利潤(rùn)。

　　而明星們?nèi)鄙儆辛Φ娜嗽O(shè)，在直播間也放不開，消費(fèi)者買單的也較少，在明星瘋狂涌入直播賽道之后，消費(fèi)者也逐漸對(duì)其祛魅。

　　除此之外，品牌廠商也在對(duì)明星祛魅。這幾年，品牌廠商逐漸意識(shí)到，明星的流量未必能夠轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的銷量，一場(chǎng)直播下來，商品銷量完全不能抵消明星出場(chǎng)費(fèi)，廠商與明星對(duì)簿公堂的案例比比皆是。

　　即使偶而有明星想要試水直播帶貨，也很快會(huì)被形勢(shì)逼退，直播帶貨這條路并沒有想象中的容易。

　　這幾年，開播又停播的明星，不知凡幾。

　　明星攜流量入局的最初，自以為可以“降維打擊”，事實(shí)卻是公眾對(duì)明星的一次“窺探”。

　　過去，明星生活在聚光燈下，生活被鮮花包裹，充滿各種神秘色彩。然而，當(dāng)明星踏入直播賽道，曾經(jīng)精心打造的人設(shè)被瓦解，逐漸失去神秘感，再加上過度商業(yè)化，也讓公眾對(duì)其信任感逐漸減弱。

　　2022年12月，有著“港臺(tái)娛樂話事人”之稱的向太涉足直播賽道，她不僅花費(fèi)2000萬打造了一個(gè)超豪華直播間，還拉來了李連杰、鞏俐、甄子丹等12位大牌明星為自己助陣，可謂噱頭拉滿。

　　然而，在直播帶貨過程中，向太始終處在尬笑階段，對(duì)產(chǎn)品也不了解，旁邊的男助理承擔(dān)了直播帶貨的主要工作。